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合理利用农耕文化遗产 探索传统村落发展新思路

时间:2019-04-02 14:41     来源:中国社会科学网     作者:陈太红      点击: 次    
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导语:传统村落是在非城镇土地上居住于此的世代居民所形成的一定规模的集居聚落。

合理利用农耕文化遗产 探索传统村落发展新思路
【图语:探索传统村落发展新思路】

  通过合理利用传统村落农耕文化遗产来滋养产业,奠定传统村落的经济基础;通过产业来维系传统村落农耕文化遗产,使其在新时代更见光辉。这不仅与党的十九大报告关于推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的要求相一致,也是贯彻落实党中央、国务院关于推动优秀农耕文化遗产合理适度利用之乡村振兴战略的具体措施。

  从国家住房和城乡建设部2012年至2017年公布的4700多个传统村落来看,在推动农耕文化遗产合理适度利用发展新产业新业态方面,传统村落的思路尚待探索。根据中国城市规划设计研究院历史文化名城研究所对2012年至2016年住房和城乡建设部公布的4153个传统村落的统计分析,约82.0%的传统村落有文物保护单位和历史建筑,约76.13%的传统村落至少有一项非物质文化遗产,但有约68.75%的传统村落因空心化和老龄化直接造成村落失能化,生产能力和生存活力大大下降。究其原因,在于传统村落原有产业衰败,新的产业生机尚未成功孕育。因此,当下最迫切的问题是如何合理利用传统村落丰富的农耕文化遗产创造新的产业生机。

  塑造城乡互补互惠关系

  走城乡融合发展之路

  传统村落振兴要走城乡融合发展之路。在坚持以工补农、以城带乡基础上,应塑造城乡之间互补互惠关系,主要应依据传统村落殊异性的农耕文化遗产,结合村落农业特色、景观资源、生态环境和地区发展规划,发展满足城市人物质和文化需求的特色产业、休闲农业和农村电商等新产业新业态。

  首先,传统村落应注重塑造地方品牌,发展特色产业。传统村落应将具有高品质自然要素、传统技术与地方知识的农产品与食品视为传统村落的农耕文化遗产,注重农产品与食品的“本真性”,树立地方品牌来发展特色产业。结合传统村落当地的高品质自然要素、传统技术与地方知识,严格实施生产式样规格化与产品履历管控,生产出与地域风土紧密结合、具有独特性的高品质农产品与食品,建立地理标识制度树立地方品牌,帮助农产品与食品既能销售到远方,也能吸引观光休闲客,达到振兴传统村落的目的。

  其次,传统村落基于城乡互补互惠关系发展休闲农业。以城市与农村之间互补互惠发展为基础,通过创意转化、科技提升和市场运作等手段将传统村落具有殊异性的农耕文化遗产与村落农业特色、景观资源、生态环境和地区发展规划相结合,发展具有自然、人文与人际交流特色的留宿型休闲农业。以创造就业与创业机会为出发点推动传统村落发展留宿型休闲农业。在尊重村落发展、活用村落文化资源、建立村落命运共同体、重视环境保护、重视村落居民与客人等攸关方的利益关系基础上,使传统村落居民与外部人士之间在平等互惠关系下开展合作。在业态上,应以顾客体验为中心,打造具有深度体验及高质美感的饮食文化、生活教育、自然生态、传统建筑、工艺文化等体验项目。

  最后,传统村落可尝试以“互联网+”模式发展农村电商产业。采取“互联网+产品”“互联网+合作社”“互联网+家庭农场”等模式,完善传统村落产品和服务的营销体系,带动传统村落居民通过网络推介村落、销售具有地方风土特色的产品或服务,实现增收致富。

  找准传统村落特色和定位

  走差异化发展之路

  传统村落是在非城镇土地上居住于此的世代居民所形成的一定规模的集居聚落。它历经沧桑,在农耕时代累积了丰富的处理人与自然、人与人之间彼此关系的生产生活技能和经验。因此,合理利用传统村落的农耕文化遗产,就是将传统村落的农耕文化遗产产业化,发展新产业新业态,满足人们消费升级后的物质和文化生活需要。因不同传统村落在农耕文化遗产诸因素上存在差异,传统村落发展须弄清村落自身特色和定位。

  找出传统村落特色文化遗产。传统村落应从村落历史古迹、历史建筑、寺庙、村落发展史、民俗、传说轶事、传统技艺、传统工艺、传统表演艺术、传统农业生产方式、传统农业生产文物、传统农村生活文物、地方农特产、特色美食及制作技艺、自然景观、村落历史发展中具有教育意义的典型人物和故事,找到传统村落具有竞争力并能满足今天人们消费需求的特色文化遗产。

  找准传统村落发展定位。在挖掘传统村落特色文化遗产基础上,推动村落居民发展在地产业,以市场需求为导向,在村落居民参与下解决好村落发展的市场定位、产品定位和形象定位这三个问题。市场定位应解决好谁来消费的问题,不同的传统村落因其特色文化遗产和人们消费需求的差异,其市场定位不同。产品定位问题,是针对目标客人提供什么样体验性质的产品、服务、活动和空间,让顾客获得或审美或娱乐或教育或逃避现实的体验,这些产品、服务、活动和空间涉及餐饮、自然生态、特定文物、工艺美术、生活教育等内容。形象定位问题,是传统村落形象的具体表达问题,如核心理念、界面意象、传播口号和视觉符号等,这些具体表达的内容应作为村落发展的形象标识,广泛使用于提供给外来客商的产品、服务和活动中,其最终目的是实现村落对外的整体营销。

  坚持在地人发展在地产业

  走可持续发展之路

  传统村落走可持续发展的振兴之路,不能把希望寄托于他人的药方,而应发展传统村落居民参与提供在地服务的产业,村落居民在延续和创新村落农耕文化遗产的过程中提升生活品质。

  首先,传统村落居民要有文化自觉。生活在传统村落这一特定地域的居民对村落农耕文化遗产要有自知之明,清楚村落农耕文化遗产的起源、形成过程、所具有的特点和它的发展走向,既不能复古,也不能照搬其他地区的发展模式,更不能全盘西化,而是村落农耕文化遗产自主适应新环境、新时代的选择并满足当代人的物质和精神需求。

  其次,激发在地人发展在地产业的积极性。政府应采取各项政策,引导传统村落居民积极参与发展在地产业,鼓励社会力量积极参与提升村落居民能力;传统村落居民则秉承“设计生活化、生活设计化”的理念,从生活、生产、生态中,从田间地头、山水巷弄中去发现用心经营生活质感的艺术家,让外来客商能细心体会与品味当地人提供的在地服务。

  最后,在城乡互补互惠关系中创造在地就业和创业机会。传统村落应依托具有地缘关系的城乡居民之间长期建立的信赖关系,开展协调行动,在传统村落开展的各种具有自然、人文与人际交流的特色活动中通过地产地销或网络营销等方式对外销售产品和服务,以此促成传统村落可持续发展。合理利用农耕文化遗产 探索传统村落发展新思路

  (作者单位:重庆师范大学历史与社会学院)

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