2017“BMW中国文化之旅”：

　　探三湘秘境 促文化传承

　　历时10天、途经2300公里，深入探访40余项非遗项目……日前，由湖南省文化厅指导，湖南省非物质文化遗产保护中心与华晨宝马有限公司联合举办的2017“BMW中国文化之旅”湖南非遗探访活动在最后一站张家界圆满结束。

　　今年的探访活动以“探三湘秘境，生机盎然的精神家园”为主题，由非遗专家、文化专家、设计师、企业家、媒体组成的两支探访车队，分南北两线深入探访了湖南省11个市州的非物质文化遗产。湘南线以传统技艺、传统美术和传统戏剧类项目为主，探访了湘绣、醴陵釉下五彩瓷烧制技艺、昆曲等项目;湘北线则以民俗、曲艺和传统音乐类项目为主，探访了汨罗江畔端午习俗、湖南渔鼓、苗族民歌等项目。

　　一次能够沉下心思考的旅程

　　每一段旅程都能够给旅人带来不同的感受，很多时候，匆忙的脚步、急促的行程或多或少挤占了思考的时间。今年是“BMW中国文化之旅”第11次出发，在精心组织和配合下，尽管所探访的项目数量增多了，但行程的节奏较之以往有意地慢了下来，留给了参与者更从容的思考空间。

　　区别于以往的匆匆赶路，此次探访活动每到一站总会举行一个小型论坛或讲座，大家可以坐下来聆听来自民俗、手工艺、曲艺、音乐等非遗保护领域的专家解读所探访项目的文化内涵、亮点特色，讲述近年来在该领域非遗保护工作的政策、实践，探讨当下非遗保护的热点话题。

　　何一波是来自华晨宝马有限公司IT部门的一名员工，他觉得能够作为员工代表加入这次旅程特别幸运，因为这短短的几天让他和许多“小伙伴”一起思考了许多。“这次的旅程给了我很多意想不到的收获。它不是一次普通意义的旅游，比如我们来到了湘西却并没有去凤凰古城，我们在张家界但也没有去张家界的景区，但是在这次的行程中我们欣赏了许多以前听说过或者没听说过的非遗项目，而且还听了在忙碌的日常生活中不一定会专门去听的非遗讲座。”何一波说，一路上，他与同车的几位宝马车主进行了多次比较深入的探讨，比如如何去平衡时代发展、保护手艺和传承文化精神的关系等。在他看来，尽管许多思考和想法还不够成熟，但是这些讨论却燃起了大家保护和传承非遗的责任感，这使得此次的旅程意义变得不同了。

　　从走出去到搭建平台

　　从去年开始，对于“BMW中国文化之旅”华晨宝马有限公司就启动了针对非遗保护的战略升级，由过去的“走出去”探访活动，升级为一个凝聚社会资源、助力“非遗走进现代生活”的持续性公益平台。“BMW中国文化之旅”的战略升级很好地诠释了BMW战略型企业社会责任的发展方向，即充分发挥BMW的品牌影响力，号召BMW利益相关方及社会力量一同，长期、积极参与到非遗保护的行列，切实解决社会问题，创造共享价值。

　　继2016年推出《BMW中国文化之旅四川非遗旅行攻略》获得了4.5万余次的下载量和广大网友的好评后，今年“BMW中国文化之旅”还将继续联手国内知名旅游网站“蚂蜂窝”，于今年年底推出《BMW中国文化之旅湖南非遗旅行攻略》，在助力湖南非遗推广的同时，让更多年轻人有机会近距离了解和体验非遗的魅力。

　　“此次与华晨宝马有限公司的合作，对于展示湖南的非遗项目、助力青年非遗传承人增强创意设计能力等都有积极作用。通过组织这次的探访活动，湖南的非遗保护工作者也从中学习到了许多传播、推广非遗项目的新方式和新手段，为以后的宣传展示工作带来了许多新的视角。”湖南省非遗保护中心工会主席胡敏说。

　　探访结束，而探索才刚开始

　　尽管2017“BMW中国文化之旅”湖南非遗探访活动已经结束，但“BMW中国文化之旅”系列创新探索才刚刚开始。

　　经过了去年的跨越升级，“BMW中国文化之旅”以文化部倡导的“让非遗进入现代生活”为指导方针，探索了两种源自社会力量的非遗保护模式：一是以创新的方式推广非遗领域的文化传播，二是以创新的方式促成非遗手作产品的使用和消费。

　　针对这两种模式，在2017“BMW中国文化之旅”的收官晚宴上，主办方启动了非遗跨界孵化项目，邀请来自音乐、时尚、工艺和美食四个不同领域的非遗跨界创意大使与传承人共同创作具有非遗核心工艺或元素的跨界创意作品。该项目的所有创新成果，将于11月在北京举办的2017“BMW中国文化之旅”非遗嘉年华上向公众展示，助力非遗融入现代生活。此外，2017“BMW中国文化之旅”还通过探访成功遴选出10位具有创新需求和潜力的湖南非遗传承人，进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”进行学习和交流。除了为非遗传承人提供创意设计的支持外，未来，基地还计划通过网络众筹等方式帮助传承人扩大产品的知名度和拓展销售渠道。